记者 鹿杨 反差 眼镜
微短剧的火越烧越旺，“变短”正成为中长视频平台的新征程。近日，“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报透露，各平台齐靠近增长“失速”问题。在功绩遍及承压的配景下，部分视频平台在三季度承袭了治愈分账策略、布局竖屏短剧等一系列措施，进一步“押宝”短剧寻求增长。业内东谈主士觉得，长视频平台的“短剧大战”已插足新赛程。
承压
爱优芒最新财报功绩下滑
娱乐市集打扰依旧，而长视频平台季度功绩集体下滑却是不争的事实。
11月21日晚，爱奇艺发布2024年第三季度财报，营收72亿元，同比下落10%；归母净利润2.29亿元，同比下落51.8%。
记者预防到，该公司举座功绩下滑主要受到会员与告白就业收入的株连。第三季度，爱奇艺会员就业收入为44亿元，同比下落13%；在线告白收入为13亿元，同比下落20%。
“本体的受迎接进度是用户状况付费的关键反差 眼镜，这也意味着传统长视频平台正在靠近用户流失，因此告白主的投放也会发生迁徙。”艾媒盘问CEO兼首席分析师张毅默示。
另外三家头部长视频平台的收货也阻难乐不雅。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元，同比下落27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报透露，其上半年运营贸易务收入为7.5亿元，同比下滑46%。优酷方位的阿里大娱乐2024年第三季度经治愈税息及摊销前利润为升天1.78亿元；腾讯视频莫得公布营收和利润情况，凭据腾讯2024年第三季度财报，腾讯视频付费会员数为1.16亿，环比微降0.85%。
长视频增长乏力时，部分短剧平台仍是“杀出一条血路”。凭据第三方数据机构QuestMobile统计，本年3月，短剧App红果东谈主均单日使用时长约1.38小时，进步了“爱优腾芒”四大长视频平台。9月，其月活跃用户更是达到了1.2亿，同比增长1045.9%。
布局
中长视频平台掀翻短剧大战
“全行业齐应该作念微短剧，而不是把它当成变生不测。”本年10月底，爱奇艺创举东谈主龚宇在一行业论坛上公开默示。本年齿首，龚宇对待短剧的魄力照旧“严慎、有限地插足短剧市集”。
这一滑变和短剧行业的迅猛发展息息干系。凭据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，2024年我国微短剧市集规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市集规模有望初次卓越电影市集。
本年三季度以来，长视频平台掀翻了一场更为绝对的短剧策略治愈。举例，一直对短剧持保守魄力的爱奇艺，9月高调晓示推出“微戏院”和“短戏院”，其中“微戏院”中短剧单集时长仅在1至5分钟阁下，且以竖屏为主；芒果超媒也晓示滥觞“大芒酌量”，布局竖屏短剧赛谈，并连忙鼓动超50部竖屏短剧开机。
平台对贸易款式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了“微戏院”分账递次，微戏院短剧可赢得会员时长收入分红、付费点播收入分红和告白分红，其中独家本体的分账比例能达到70%。
跳蛋户外此外，优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账递次，S级短剧单价普及10元至16元，A级单价普及6元至8元，数据发扬好的短剧分账收入最高还不错上浮120%。
将来
均衡好贸易化和质料是关键
“微短剧快马加鞭的发展，分走了遍及用户的时辰与预防力。”张毅默示，包括爱奇艺在内的传统长视频平台仍是不得不面抵耗尽需求变化，将短剧纳入平台的生态圈，争取会员留存与拉新。然则，短剧也呈现出“粗暴助长”的特征，出现题材疏导、盗版狠毒、低俗擦边等问题。
“长视频平台络续加大产物更正和本体的互异化依然是有必要的。”在张毅看来，长视频平台在改善坐蓐后果和贸易款式的同期，不成消释品性底线。
现时，短剧行业收敛得到法式。本年6月，国度播送电视总局发布《对于微短剧备案最新使命教导》，条件微短剧试验分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而后，监管部门也屡次发布教导，阻扰通过拜金、炫富等本体制造爽点，整治“霸总”等充斥低俗和坏心旨本体的微短剧。
“唯有在法式和监管下的发展才是健康的发展。”张毅说反差 眼镜，能否把抓好本体质料与贸易化之间的均衡，粗略即是传统长视频平台能否连续引颈潮水的关键方位。